1996年以来，外资牙膏品牌通过并购本土品牌获得销售渠道与出色的营销手段等方式改变了我国内牙膏市场格局。目前，前五大牙膏品牌高露洁、佳洁士、黑人、云南白药、中华已占我牙膏市场约6-7成的市场份额。其中，仅有云南白药为本土品牌。蓝天六必治、芳草、两面针、冷酸灵和黑妹等我国产名牌目前已沦为二线品牌，退守三四线市场，处于不利市场竞争地位。我国产牙膏品牌市场份额大幅萎缩的原因为：一是产品结构单一，价格低廉，未能全面覆盖高、中、低端市场；二是大部分国产牙膏产品定位和市场营销上均无“亮点”，难以打动消费者。目前，我国内牙膏市场增长迅速，消费者口腔护理意识逐渐增强。据中国口腔清洁护理用品工业协会统计，目前，我年产牙膏逾100亿支，以30%的增速成为全球增长率最高的市场。英国市场调查机构Kantar Worldpanel数据显示，2012年，我消费者在牙膏上的平均花费同比增长12.5%。我牙膏企业应抓住机遇，立足细分市场，在产品定位和市场营销上有所突破，增强产品研发力度，培养一支了解我消费者需求的终端销售团队。（来源：重点行业产业损害预警数据中心）
