国美加速布局电商涉足奢侈品 黄光裕前特助任CEO

国美终于打破此前对电商布局的冷淡态度，高调加入电商战局。凤凰科技独家获悉，一家位于北京中心区东方广场的，定位于高端奢侈品定制的公司是国美斥资千万投资的电子商务公司—多边荟投资有限公司。

值得注意的是，这家公司为国美旗下全资子公司，公司尚在筹备中，定于6月中下旬正式上线，其CEO英池曾任国美电器高层。

国美内部人士对凤凰科技透露，这家公司现有员工20余人，现位于北京市中心黄金地段东方广场，之所以取名为投资公司，是国美管理层考虑到，将来有可能涉及到的业务范围，而投资相关的业务一直是国美比较青睐的。

国美电商发力过迟

5月初，国美电器发布盈利预警，预计今年一季度净利润同比大幅减少，国美电器给出的主要原因是销售收入下滑以及电商业务亏损。

而据5月25日国美公告中披露的未经审核的数据显示，两家网站累计亏损将近4亿元，其中库巴网去年全年亏损1.94亿元，国美电器网上商城亏损1.97亿元。

作为一直难分高下的宿敌，国美显然看到了苏宁这个老对手在电商领域的高调出击，相比之下，国美在电商业务的布局则显得有些滞后。

艾瑞咨询公布的2011年中国B2C在线零售商TOP30的榜单显示，国美电器网上商城与库巴网年交易额的总和刚超过苏宁易购的一半。

而苏宁则在年初喊出把“价格战”作为今年的策略，发动每个月一次的价格战，以示传统企业进军电商的决心。希望通过全网的促销活动进一步抢占市场份额，实现上半年完成去年全年销售任务量的目标。

有财经分析人士认为，家电行业正处于近几年最困难的时期，家电销售疲软，在这种情况下，对于苏宁、国美和一些电商企业来说，谁能够把握机会，赢得主动权，就可以赢得市场份额，而且家电品类的促销对中国的彩电、空调等产品的市场销售都会有很好的刺激作用，就有可能迎来中国家电消费的新一轮高潮。

加速内部整合发力电商

有多位家电行业人士对凤凰科技表示，国美电器要在2012年加快电商整合与扩张的脚步，或许会考虑将旗下库巴网与国美网上商城进行内部资源整合，还会将后端供应链体系打通。

据接近国美的人士表示，对于电商来说，最核心的是供应链的整合，品牌是其次，所以国美未来采取旗下电商双品牌整合的可能性非常大。

但是，国美内部的声音并不统一，由国美网上商城为代表的另一派则显得较为犹豫，认为国美电商与库巴的运营机制不同，对于内部整合并未给予支持。

凤凰科技联系国美网上商城，但是对内部整合问题，对方并未给出任何回复。

库巴副总裁彭亮方面对凤凰科技表示，库巴仍为独立运营。

库巴方面表示，目前以及未来都会扮演着国美电商的先锋队和急行军的重要角色，在库巴任何促销活动上，国美集团都将给予更充分的供应链资源支持，集团希望通过双品牌运营，让国美系电商在未来的3年内能够占到中国网购市场规模的20%以上。

库巴强调，库巴与国美网上商城在国美电商的双品牌战略中虽角色不同但同等重要，不存在谁重要谁不重要的问题。

国美网上商城总经理韩德鹏此前曾公开表示：“网上商城与库巴是两家独立公司，不可能融合，在价格战中也没有合作的可能。”

而据此前有媒体报道，国美企业发展与投资者关系部副经理卢江透露，董事会高层对于内部整合“还在考虑”。

互联网分析师鲁振旺对凤凰科技表示，国美未来一定会把旗下电商品牌整合为一个，并且会着重突出国美网上商城，库巴品牌将被弱化，还会降后端供应链打通，而对于前端，并没必要设立多个入口。

据国美高层透露，目前短期内国美还未有将两家整合成为一家品牌的打算，现阶段整合的只是供应链和物流，整合结束后，库巴将与国美网上商城同时享受国美集团的供应链和物流资源。

黄光裕仍为国美实际操盘者

尽管黄光裕已身处高墙之内三年半时间，但是他仍是国美实际的操盘者，2012年伊始，电商行业对于传统家电零售业的冲击终于使他不再对国美未来的电商布局坐视不理，他要重新确立国美在电商价格战中旁落的话语权。

今年5月25日，国美电器公告披露黄光裕家族已通过旗下的北京国美锐动电子商务有限公司斥资9009万港元取得国美电器网上商城和库巴网两家网站各40%的股权，形成大股东与上市公司四六开的股权结构。

在3月份调任丁东华空降库巴担任CEO以后，又在5月23日从库巴网前CEO王冶全手中取得了库巴网最后20%的股份，国美电器已全资拥有旗下两家电商公司。

而这一切都与黄光裕的暗中调配密不可分，有家电行业人士对凤凰科技表示，黄光裕并未因身陷囹圄而降低其对国美的操控，国美现在的一系列决策仍与其有直接的关系。

华强北在线副总裁龚文祥对凤凰科技表示，目前国美系的电商整合只是国美在电商领域雄心的第一步，主要是股权调整和资源整合，目的是加大竞争优势，合力出击，至于具体的策略，短期仍是双品牌运营。

他透露，长期来看，国美肯定会降两家整合成一家电商品牌。但国美电商远远落后于苏宁易购，或要等强势管理灵魂人物如黄光裕出狱掌舵后，国美电商才有最大动作。毕竟电商是一把手工程。（李汐）