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立足产业链优势 长虹打响彩电业价值升级战

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-07-07  浏览次数:1911
核心提示:当年的中国彩电大王,现在布局“PDP、LCD、OLED”三大产业的多面手,长虹一直是中国彩电产业发展进程中的见证者和推动
当年的中国彩电大王,现在布局“PDP、LCD、OLED”三大产业的多面手,长虹一直是中国彩电产业发展进程中的见证者和推动者,未来还将成为带动中国彩电业进行战略升级的领军企业之一。

  长虹对于当前国内彩电市场的发展又将如何布局,对于多热点的市场竞争现状以及未来中国市场的竞争格局和发展走势,又有哪些看法?带着上述问题,《中国企业报》记者电话连接了正在上海出差的长虹多媒体公司市场部总监程勇。

  记者:你如何评价今年初以来,国内彩电市场的发展和走势。与往年相比,又出现哪些新的走势和特点?

  程 勇:与往年相比,今年市场还是出现了几个方面的新特点:一是,不少企业的实际销售低于年初预期,说明今年的市场竞争相当的激烈;二是,国内企业的竞争正在从以前的价格战,向价值战转型,通过互联网、3D电视的推广提高产品的溢价能力;三是,国内企业在售后服务已经形成了对外资品牌的压力,无论是在服务承诺的内容、服务网点、服务质量等方面,以长虹为代表的国内企业都更具竞争力。

  记者:今年以来,市场上出现的3D电视热、LED转型潮以及互联网电视成为产品标配等现象,你又是如何看待。对于长虹而言,又将会结合当前的市场热点如何布局?

  程 勇:当年,从显像管电视到平板电视是一种技术的革命,但现在从LCD到LED只是背光源技术的升级,缺乏核心技术上的革命,未来的发展还会步入价格战普及的通道中。而在互联网电视上,中国企业具有先天性的优势,目前互联网是长虹所有大屏高端机型的标配。

  3D电视是由日韩企业掀起的,但作为一项革命性技术,未来在中国市场的发展空间也很大。就在今年的一季度,松下在日本的销量已经超过夏普,而等离子在42英寸以下的市场优势是不大的,这说明3D成为拉动松下崛起的重要力量。目前,三星、LG也在等离子的平台上推广3D电视,今年下半年到明年,3D电视会在中国市场出现爆发性的增长。

  对于长虹,在大力发展3D等离子电视的同时,还要加大对LCD、LED液晶电视的推广力度,实现在整个平板市场中的做大做强。

  记者:我们知道,长虹是目前中国惟一拥有等离子屏、模组等完善产业链的企业,那么未来长虹又将如何借助3D趋势来推广等离子电视?

  程 勇:目前,长虹已解决了此前困扰等离子电视发展的“外观厚、功耗大、散热性差”等诸多技术性问题,我们推出935系列等离子电视在外观、耗电量、色彩等方面已经与LED液晶电视相当。在3D时代,我们在等离子电视的成本压力也不大。

  最为关键的是,在发展3D技术的过程中,要求平板电视的频率在240HZ以上,而等离子在响应速度、刷新频率、快速运动画面等方面具有很强的技术优势。目前,长虹58英寸3D等离子电视的市场售价,与55英寸LED等离子电视相当。接下来,我们还将推出42英寸、50英寸等多款2D转3D的等离子电视。

  目前,我们的3D等离子产品已在全国300多个城市完成铺货,到今年底我们的3D等离子销售目标是3—5万台。我相信,除了长虹,接下来还会有更多的企业参与到3D电视的竞争。

  记者:当前,许多国内企业都在挺进上游,而长虹在这一方面起步较早,这给企业在终端竞争带来了哪些优势。与日韩企业之间的较量,国内企业的优势又在哪里?

  程 勇:的确很明显,长虹在等离子产业上的垂直整合优势给我们在终端市场的竞争的确带来了很大的优势。目前,我们还在积极布局LED液晶模组,希望通过多条腿走路扩大我们在市场上的竞争优势。

  应该说,我们的产品和技术,在终端市场上与外资品牌甚至保持着同等的发展水平。外资品牌有的产品,我们都有。外资品牌没有的产品,长虹也推了出来。接下来,在互联网电视,我们将会进一步拉开与外资品牌的距离。

  记者:自去年初以来,国内企业在市场上掌握了主动权。我们也非常想知道,在接下来的“十一”黄金周等市场竞争中,能不能得到继续体现?在外资企业的较量中,令你记忆较深的感受有哪些?

  程 勇:自2005年以来,外资企业的价格战越打越厉害,给国内企业造成了不小的压力。特别是一些外资品牌已将重点转向了中低端市场份额的抢夺,通过贴牌等方式降低生产成本。而国内企业只有在2008年底到2009年初的价格优势较为明显。

  对于重大节假日,一直都是长虹积极参与并要全面争夺的重要时机。不过,现阶段价格竞争已无法持续推动国内企业的发展,我们近年来也一直在通过新技术产品,和产业链优势,给消费者带来新的消费体验和感受,积极转向价值战的较量。

  记者:在下一代的显示技术上,企业是否已经开始储备?在下一代新技术电视的较量中,中国企业又将如何应对和布局?

  程 勇:目前,在全球范围内,长虹与三星两家企业同时布局“LCD、PDP、OLED”三大显示技术的企业。应该说,我们在等离子产业上所积累的技术优势和经验,将会更快地推动企业下一代新技术电视上的布局和发展。

  记者:去年以来,家电下乡、以旧换新等政策,给国内彩电企业的发展带来了很大利好。那么,你又是如何看待政策对于彩电产业和企业的拉动作用?

  程 勇:任何一个政策的推出,对于产业和行业的发展都有很大的促进作用。特别是近年来,我国彩电企业正面临着向“低碳、绿色、环保”等方向升级转型,这其中涉及到技术创新、资金投入等多方面,只依靠企业一方力量很难快速拉动,必须要借助政府和政策的力量来支持。

  接下来,我希望“节能惠民”政策能尽快将彩电纳入其中,刺激节能彩电的研发、生产和销售。
 
 
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