雅虎想借移动搜索扳回一局 但这要花更多的钱

在4月21日的雅虎第一季度财报电话会议上，雅虎CEO玛丽萨·梅耶尔透露，雅虎正在研发一款移动搜索方向上的新产品。梅耶尔表示，该移动搜索产品将扮演一个私人助理的角色，类似于苹果的语音助手Siri或谷歌的Google Now。多家国外科技网站援引雅虎内部人士消息，对该产品细节进行了披露。

该产品内部代号“索引”（Index），将以一款App的形式在手机上呈现。除了任命两位雅虎高管来带领研发团队，梅耶尔向整个雅虎公司下达了集体协作目标，按照计划，雅虎将于今年第二季度推出该产品的测试版本。

此外，雅虎的广告技术工程师也直接参与了该项目的开发，这或将意味该产品的商业模式依旧是通过广告流量的售卖来变现。

包括梅耶尔在内的数位雅虎高管认为，雅虎和谷歌、苹果等巨头竞争的优势在于，雅虎有着多年积累的用户关系。

“Gmail诞生的时间只有十年，而雅虎有长达二十年的用户。”上述知情人士告诉美国科技网站business insider，其认为历史更长的雅虎积累了非常多的用户信息，这将为雅虎做好移动搜索提供数据支持。

上述知情人士举了一个例子，通过扫描用户邮箱，雅虎能够知道该用户在过去十年甚至更长的时间跨度内喜欢的某一只棒球球队，这些数据将被应用到移动搜索中去。

梅耶尔在财报会议上举的另一个例子则是，当用户在去机场的路上搜索“肯尼迪”，显示出来的结果将是关于肯尼迪机场的天气、交通拥堵情况等信息，而非那位美国历史上的著名总统的信息。

但事实上，雅虎做的事情并不新鲜。几乎所有掌握大量用户数据的企业都在试图做一件事，即基于数据来判断用户下一步的行为，以此来提供更好的产品体验和服务。

梅耶尔早期因为帮助开发谷歌的搜索引擎而声名鹊起，如今梅耶尔似乎认为，相比大量出手收购，重新回归搜索市场和谷歌较量，才是拯救雅虎最好的办法。

此次梅耶尔决心巨大，这从多个受访人士的口中得到确认。多位接近雅虎的消息人士称，梅耶尔试图在移动端重建雅虎的搜索业务。

在梅耶尔正式冲向被谷歌占据的移动搜索高地前，雅虎在移动搜索方面已动作频频。

去年11月，雅虎与Mozilla达成一项五年期协议，取代谷歌成为火狐的默认浏览器。本月初，雅虎还修改了与微软之间的六年协议，修改后雅虎将能通过必应（Bing）以外的广告平台，对49%的搜索流量进行商业化。

分析人士称，梅耶尔将雅虎的业务重心放在竞争多年的移动搜索市场，也将进一步增加雅虎财务支出。一位未透露姓名的雅虎前高管预估，梅耶尔此举可能将雅虎每年的财务支出推高至5亿美元。

雅虎更直接的挑战在于，过去数个季度中，雅虎来自桌面的相关营收一直不断下降。雅虎原先的核心收入来源是售卖广告，这种盈利方式在用户从PC转向手机端的过程中正逐渐面临挑战，

而强调来自移动端的收入的增长也成为了梅耶尔安慰投资人的新工具，在今年第一季度中，雅虎的移动营收达到2.34亿美元，同比增长了61%。

在财报发布的4月22日当天，雅虎股价一度下挫2%。释放重心转向移动搜索业务的信号，并未抵消雅虎上季度财报中业绩未达到外界预期所带来的影响。毕竟在雅虎还未拿出真正说服市场的新产品前，市场是不愿意冒险的，没有人愿意把筹码压在不确定的新尝试上。

麦格理研究（Macquarie Research）在4月22日天发布的一项报告中指出，发力移动搜索的雅虎目前似乎正专注一个正确的方向，但雅虎的复苏之路不确定性和积极因素并存，这注定是一场艰苦的战斗。