加多宝倘若不玩红罐，未来凉茶市场的主流是什么？

“如果没有联想，世界将会怎样？”多年前联想集团的一句广告，如今成了摆在凉茶行业面前的大问题：加多宝如果换装，凉茶市场将会怎样？

其实，在充满变革和创新的世界换个包装并不是什么大不了的事。可口可乐推出昵称瓶的巨大成功，证明了一个瓶子真的很值得“装”一下。想想苹果首次推出“土豪金”时果粉们的疯狂和在市场引起的巨大骚动，谁都不会认为这是为了避免和竞品三星的银色撞色被迫而为。

领导者的一举一动都是行业的重要风向标，我们更应该关心的是，如果加多宝不做红罐，未来凉茶市场格局将会怎样？

众所周知，快消品历来讲究主流消费、潮流消费，而凉茶的消费群体也以年轻人为主，当“任性”成为年轻一代的风格注脚之际，苹果手机掀起的“土豪金”旋风无疑是80、90甚至00后心中的“时尚时尚最时尚”。加多宝如果要换装，升级为金色版是个不错的选择。

而现在的红罐包装，在缺少了加多宝这样一个领导品牌的推广之后，无疑将星光暗淡，众多追随着，模仿者何去何从令人担忧。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬说，红罐凉茶包装设计不管是从光学、美学还是视觉方面都是经过专家评估后设计的，而加多宝如果选择金色，则是其把握时代脉搏作出的选择，因为不管是苹果手机还是其他商品，年轻人都比较崇尚金色。

从加多宝自身的角度来看，如若换装，必然要同企业长远战略协同考虑。目前，加多宝正处在加速进军国际市场的重要节点，如果换装得当，将是对外输出的首个最强信号，抢占一个文化输出的制高点。

同时，对于要推广以凉茶为代表的中国传统养生文化、成为“东方的可口可乐”的加多宝来说，要想在国际市场上与可口可乐做出区隔，用可口已经占据的经典红色已经不太适宜。而金色在中国传统文化中，有富贵、吉祥、好运的内涵，具有中国文化底蕴，也符合加多宝对自身的国际定位。从这个角度来说，如果换装，金色也是很好的选择。

有业内人士称，对于加多宝而言，时机已经成熟，市场口碑、地位已然牢固，用不用红罐已经不再重要，这么长久的铺垫甚至都可以看作是产品换装的预热广告，新装一旦上市，消费者甚至可能因好奇而去购买。另一方面，凉茶市场的竞争非常激烈，已进入胶着状态，加多宝如果换装，和竞品彻底区隔，反而有可能由此找到一片红市场中的蓝海。

当然，在这股全新的凉茶金色潮流到来之前，还有一件重要的事别忘了，就是如果加多宝真换包装了，绝版的红罐加多宝必须收藏啊，毕竟它见证了一个凉茶时代的崛起。